Леви Страусс основал компанию Levi’s в 1853 году. Однако продажи штанов из прочной и удобной ткани начались еще до этого. В те времена Калифорния являлась местом добычи золота. Сотни кораблей были брошены искателями в порту.
Этим и воспользовался находчивый американец Леви. Он купил всю доступную на береговой линии парусину и заказал у портного партию штанов. Он не был приверженцем одного вида ткани и потому, после того как партия была раскуплена, обратил свое внимание на более мягкие образцы французской ткани. На рулонах значилось «Serge de Nime», а впоследствии покупатели стали называть ее кратко «деним».
Характерные особенности продукции Levi’s в 19 веке
Леви Страусс не был первым, кто начал шить и продавать штаны такого плана. Конкуренция на рынке США была, и именно в то время начали зарождаться отличительные черты компании, часть из которых сохранилась и по сей день.
- Синий цвет выбрал для своих изделий сам Страусс, он красил ткань данный оттенок перед тем, как отправить материал портному.
- Так как износостойкость была приоритетом, некоторые места на штанах были дополнительно усилены заклепкой, которая в 21 веке осталась в качестве аксессуара.
- Джинсы Levi’s женские появились еще в 19 веке, а особую популярность получили в 1934 году. Позже компания включила в ассортимент и детскую одежду.
Индустрия Levi’s в 21 веке
Компания пережила многих своих конкурентов и в наши дни является не менее популярной. Сегодня Levi’s это такой же знак качества, как и 100 лет назад. Однако Levi’s уже давно не ассоциируется с одеждой рабочего класса. В 21 веке джинсы Levi’s – это символ свободы, бунтарства и ковбойской Америки.
Интересные факты о компании Levi’s в наши дни:
- Несмотря на широкий ассортимент, именно брюки приносят компании наибольшие выручки (около 75% всех денег).
- Благодаря появлению на полках Levi’sдругих предметов одежды, покупатель может собрать полноценный образ, не покидая отдела (вплоть до кепки и аксессуаров).
- Несмотря на то, что вся представленная в магазинах одежда считается классикой, Levi’s следует трендам, а также участвует в коллаборациях. Например, существуют тематические коллекции Star Wars и Hello Kitty.
Визитная карточка Levi’s – это качественные материалы и фурнитура: мощные молнии, пуговицы и заклепки. Сегодня Levi’s полностью прекратил свое производство в США, все модели отшиваются в Европе, Азии и Латинской Америке.