Насколько эффективна рекламная кампания? Чтобы это понять, необходимо обязательно оценивать качество ее работы. Важно знать, как проверить ее работоспособность. Следует выяснить, хорошо ли она выполняет свои функции. Эффективность рекламы демонстрирует количество «живых» посетителей ресурса, а также тех, кто стал вашими клиентами.
В том случае, если контекстная реклама работает плохо и не позволяет добиваться результатов, это говорит о том, что вы не сможете окупить потраченные деньги. Для того, чтобы избежать этого, необходимо тщательно изучать отчетность и затем делать вывод о том, какие результаты удалось получить. Необходимо представлять, как оценить эффективность рекламы. Для этого важно учитывать ряд нюансов.
Показатели качества рекламы
Для любого предпринимателя показателем того, что реклама действительно работает, является увеличение продаж. Но показателей, которые позволяют добиться конечного результата, намного больше.
Первоначально стоит учесть, какова продолжительность цикла продаж. Для этого производится тщательный анализ аналитики. Цикл продаж может быть коротким и длинным. Все зависит от цены товаров и услуг, а также от других нюансов.
Для того, чтобы все эффективно работало, необходимо оценивать определенные показатели эффективности:
- Показы. Это количество людей, которые смогли увидеть объявление.
- Клики. Количество нажатий на объявление и переходов на ресурс.
- Кликабельность в процентах. Дает возщможность выяснить, какие именно объявления приводят на ваш сайт посетителей.
- Ставка. Цена за переход по определенному слову.
- Цена за один клик по вашему объявлению.
- Продолжительность сеанса.
- Отказы.
- Конверсия. Такие посещения, которые приводят к действиям целевого характера: регистрации, заказу.
- Стоимость целевого действия.
- Стоимость оформленного заказа.
- Коэффициент возврата инвестиций.
Данные показатели можно отслеживать в кабинетах Гугл Адвордс и Яндекс.Директ. В процессе учета всех данных и их анализа создается полная картина. Удается понять, насколько эффективна реклама. Также вы понимаете слабые стороны созданной рекламной кампании и можете их исправить.
Цели кампании
Для того, чтобы рекламная кампания правильно работала, необходимо обязательно предварительно все продумать. Требуется составить план. Необходима цель кампании. Важно понять, к чему вы стремитесь. Это даст возможность осознать, как вы будете оценивать эффективность рекламы. Поставленные цели должны быть:
- конкретными;
- измеримыми;
- достижимыми;
- определенными во времени;
- ориентированы на отличный результат.
Как настроить счетчики эффективности
Если показателей много, посчитать все в уме не получится. Сегодня придуманы различные системы веб-анализа. Они позволяют отслеживать то, как реклама работает. Это Яндекс. Метрика, Гугл Аналитика. Их устанавливают непосредственно на сайт, чтобы отслеживать перемещения пользователей по вашему ресурсу.
Полученные данные позволят:
- Предусмотреть на ресурсе целевые страницы.
- Изучить конверсию.
- Вычислить отдельные показатели.
- Узнать размер инвестиций, которые удалось вернуть.
Для того, чтобы рекламная кампания была максимально эффективной, настройка контекстной рекламы в Москве должна выполняться специалистами. Только в этом случае можно быть уверенными в том, что вы потратите деньги впустую. Специалисты будут эффективно повышать действенность рекламы. Для этого нужно будет отслеживать клики, собирать информацию обо всех звонках, анализировать данные. В этом случае результат вас устроит.
