Здравствуйте, дорогие читатели!
Facebook — это самая популярная в мире социальная сеть с колоссальным охватом пользователей. А потому и реклама в Фейсбук — отличный инструмент для повышения узнаваемости, продаж или выполнения других маркетинговых задач. Стоит только посмотреть на базовые статистические данные:
- на сентябрь 2018 года там каждый день активны 1,49 миллиардов пользователей;
- в среднем они проводят на сайте 35 минут;
- 57% людей заявляют, что соцсети влияют на покупки;
- в Фейсбуке создано 80 млн бизнес-страниц, которые принадлежат малому и среднему бизнесу;
- за год прирост бизнес-страниц составил 20 млн.
Мотивирует, не так ли?
Успешные кейсы использования таргетированной рекламы
Таргетированная реклама — инструмент достаточно гибкий. Он подойдет для и для крупного, и для малого бизнеса, независимо от рыночного сегмента и стоимости товаров.
Нужны доказательства?
(Неожиданно) успешный кейс использования рекламы в Facebook есть у Volvo. И это несмотря на то, что реклама в соцсетях считается неэффективной для дорогих товаров. Компания продала онлайн почти 2000 моделей внедорожника из лимитированной серии:
- несколько месяцев повышения температуры аудитории при помощи промо-постов в ленте с таргетингом на автолюбителей с нужным уровнем дохода и ограничением по локации;
- после охвата и появления ажиотажа в широких массах — активная фаза кампании с рекламными постами, которые содержали кнопку «Shop Now»;
- параллельный выпуск видео-презентации новой модели авто;
- таргетинг второй части кампании задействовал аудитории look-alike.
Этот кейс сломал шаблон, что соцсети хороши только для малого и среднего бизнеса с недорогими товарами.
Второй известный шаблон — что соцсети не подходят для опта. Кейс «Литегры» на Cossa по работе с фабрикой по изготовлению женских сумок успешно доказал, что Facebook эффективен для работы и с В2В кампаниями, а не только розничными бизнесами. На третий месяц тестов ребятам удалось получить 391 заявку по стоимости 46,2 рубля/каждая и добиться показателя конверсии на сайте 13,2%. Этот источник стал самым конвертирующим.
А уж сколько успешных кейсов у малого/среднего бизнеса… Как видите, таргетированная реклама — инструмент эффективный и универсальный.
Как начать работать с рекламой Facebook?
Рекламный кабинет — своего рода панель управления рекламными функциями соцсети, где можно создавать кампании, настраивать таргетинг, работать с аудиториями, делать объявления и анализировать статистику.
Если вы развиваете не свой бизнес, не помешает Business Manager — бесплатный инструмент, который поможет владельцу передать права на управление бизнес-страницей, рекламным аккаунтом, каталогами и так далее.
Вот как выглядит алгоритм старта, если вы продвигаете свою компанию:
- Создать личный профиль FB или взять уже существующую страницу.
- Создать бизнес-страницу.
- Создать рекламный кабинет, он же Ads Manager.
Если вы работаете с чужим бизнесом, нужно:
- Создать бизнес-менеджер на сайте facebook business
- Отправить запрос на получение доступа к существующему рекламу кабинету и бизнес-странице компании.
- Дальше нужно настроить способ оплаты в рекламном кабинете — разделе Биллинг — кнопка Настройка платежей. Можно выбрать банковскую карту, PayPal или купон на рекламу.
Если выбираете карту, проверьте пару нюансов:
- интернет-лимита хватает на оплату;
- на счету есть минимум 1$: в Facebook оплата постфактум, но при подтверждении списывается 1$ для верификации — его потом вернут;
- включена двойная конвертация: в ПриватБанке насраивается на privatbank.ua/ru/conv или через техподдержку.
После такой подготовительной работы можно начинать настраивать непосредственно рекламу. Как это сделать?
Как настраивать рекламу в Фейсбук?
Компания Penguin-team написала цикл статей о настройке рекламного кабинета Facebook. Я рекомендую ознакомиться с ним, если Вы хотите научиться настраивать рекламу в Фейсбук, получить дополнительный трафик и повысить продажи!
Желаю отличных показателей в продажах и процветания Вашему бизнесу!
