Коммуникационная стратегия, подробнее о которой можно узнать на сайте https://plenum.ru/services/comstrategy — это один из основных путей повышения узнаваемости бренда через определённый вид коммуникаций с клиентом.
Правильный подход к коммуникационной стратегии
Её часто не продумывают, и напрасно. Ведь маркетинг — основная составляющая прибыльности предприятия, а коммуникационная стратегия поможет создать определенную информационную среду, которая даст бренду новую узнаваемость и таким образом увеличит покупательную способность. Серьезное отношение к коммуникационной системе позволяет в разы оторваться от конкурентов, создать бренд, который является конкурентоспособным и системным на рынке. Прежде, чем подходить к созданию этой стратегии, нужно определиться с целевой аудиторией. Для этого нужно обязательно проанализировать рынок и потенциальных конкурентов. Только после составления портрета продаж можно подходить к определению основы инсайта. В основе коммуникационной стратегии лежит какая-либо идея, которая позволяет продвигать рекламу в различных каналах коммуникации. Такая идея очень проста и доносит ключевое сообщение для пользователей. Достучаться до них нужно через насыщенную среду конкурентов.
Этапы коммуникационной стратегии
- Идея бренда. Должна быть понятна и довольно проста для целевой аудитории. Она должна пробуждать интерес и запоминаться, быть легко продвигаемой в рекламной среде, помогать построить бренд, который отличается от конкурентов.
- Мотивация. Хороший продукт не только решает какую-либо проблему, но и позволяет смотивировать покупкой на несколько уровней глубже. Например,Apple — это успешный и богатый мир.
- Инсайт позволяет зародиться благодаря изучению и аналитической проработке представителей целевой аудитории, взяв за основу реальную проблему.
- Ключевое слово. На основании этого разрабатывается ключевое слово. Оно должно раскрыть основную суть и донести до пользователей информацию, помочь общаться с аудиторией. Аудитория должна верить бренду на 100% и привязываться к нему постоянно. Кроме этого должно быть ещё эмоциональное и эмпирическое сообщение.
Коммуникационная стратегия нужна при разработке нового бренда, для того чтобы стимулировать покупать продукцию в случае повышения цен или для того, чтобы улучшить потребительский опыт.
