Работу по продвижению сайта в Италии рекомендуется начинать с изучения рынка, анализа веб-ресурсов конкурентов, выявления эффективных инструментов раскрутки и определения слабых сторон. Ориентироваться следует на людей в возрасте 35-44 года. Это наиболее платежеспособная аудитория, которая часто покупает товары, услуги через интернет. Наиболее популярные способы оплаты:
PayPal;
наложенный платеж;
банковские карты.
Для итальянцев важно наличие доставки на дом или в офис. Высокая конкуренция на онлайн-рынке, его стремительное развитие обуславливает необходимость поиска дополнительных способов привлечения и удержания клиентов.
Итальянцы чаще всего используют Google, но дешевый и эффективный органический трафик приносят и другие поисковые системы:
MNS;
Virgilio;
Ariann-Libero.
Лучше использовать национальный домен .it, можно покупать имя для сайта и в международном пространстве .eu и .com.
Особенности SEO продвижения в Италии
Итальянские маркетологи не считают SEO основным инструментом раскрутки и источником лидов, так как ставку делают на комплексное продвижение. Они рассматривают органический трафик как дополнительное направление, однако активно его используют.
Включение в семантическое ядро высокочастотных запросов дает результат только при систематической работе над сайтом, что включает:
размещение уникальных, информативных, полезных текстов без ошибок. Механические переводы использовать нельзя, они не дадут органический трафик и лиды;
грамотную внутреннюю перелинковку;
адаптацию интерфейса под требования пользователей;
формирование внешней ссылочной массы путем размещения статей на качественных ресурсах. Нельзя размещать линки на англоязычных ресурсах;
цитирование в популярных каталогах;
работа над репутацией, налаживание личного контакта через комментарии, функции обратной связи.
Нельзя забывать про отзывы. Положительные повышают лояльность аудитории, а отрицательные наносят серьезный ущерб репутации. Поэтому нужно уметь работать с негативом, корректно отвечать на неудобные вопросы.
При условии систематической работы над оптимизацией и продвижением сайта органический трафик следует ожидать не раньше, чем через год. Для информирования пользователей о выходе продукта на рынок, повышения их лояльности используются социальные сети и контекстная реклама. Это действенные инструменты раскрутки, которые нельзя игнорировать.
Тонкости рекламного рынка Италии
Эмоциональные итальянцы ценят национальную идентичность. Это выражается в том, что каждый житель или жительница страны сравнивают себя с героями эпохи Возрождения. Реклама должна соответствовать такому мироощущению, сочетать каноны искусства, эстетику образов с искрометным юмором.
Нотки импрессии, использование религиозной атрибутики и образов почитаемых святых способствует удержанию внимания. При этом реклама должна оставаться прозрачной и понятной.
Повысит эффективность креативов правильное цветовое оформление. Аналитика говорит о том, что наибольшее количество лидов приносят объявления, оформленные в голубых, бежевых, черных, белых тонах.
В рекламных целях нельзя использовать цвета национального флага: белый, зеленый, красный. На законодательном уровне запрещено продвигать табачные изделия и азартные игры.
Профессиональная разработка маркетингового плана продвижения товаров, услуг в Италии избавит от ошибок, сэкономит время, обеспечит быстрый вывод продукта на рынок. Это гарантия динамичного роста продаж и прибыли при оптимальных вложениях в раскрутку.
