Здравствуйте, дорогие читатели!
Нейминг – разработка названия бренда, каковы основные методики разработки названия? В этой статье мы ответим на данные вопросы коротко и без лишней воды.
Что такое нейминг компании?
Нейминг – это один из этапов формирования брендинга, в результате которого компания получает качественное наименование. В названии фирмы должны быть отражены ее основная миссия и задачи.
В результате качественного нейминга у фирмы появляется соответствующее ей название, которое способно привлечь новых клиентов и помочь фирме завоевать их доверие. В правильном наименовании бренда должен содержаться привлекательный для клиентов смысл.
Как придумать название компании? Этапы выполнения нейминга
Как и в любом процессе создания элементов брендинга, нейминг состоит из нескольких этапов. Правильное и последовательное выполнение нейминга приведет разработчиков-неймеров к качественному результату.
Этапы нейминга:
- Формирование задач и стратегии. Руководство компании должно четко сформулировать первоочередные задачи для наименования бренда. Название компании должно: идентифицировать ее в рыночной среде, заинтересовывать клиентов, нести определённую информацию о компании и ее предложениях для клиентов, повышать узнаваемость. Следует определиться какие цели стоят у фирмы на первом плане.
- Анализ рыночной среды. Сначала необходимо определить основные качества и особенности потенциальных клиентов компании. Чтобы имя фирмы соответствовало их интересам и нравилось клиентам. Также следует проанализировать названия подобных организаций, чтобы исключить повторений в наименовании фирмы.
- Разработка нескольких вариантов. Неймингом должны заниматься несколько специалистов, каждый из которых предлагает свои варианты и объясняет свою концепцию. Когда несколько профессионалов работают вне зависимости друг от друга, варианты могут быть самые креативные и у заказчика есть возможность увидеть совершенно разные работы.
- Отбор подходящих вариантов, анализ и тестирование. Все выбранные варианты должны пройти отбор по нескольким критериям: читабельность, уникальность, лаконичность, представительность, ассоциативность, привлекательность и прочее.
Для проверки отношения потенциальных клиентов к новому названию фирмы приоритетные варианты проходят специальные тестирования.
Результат, который больше всего будет соответствовать требованиям заказчика и установленным критериям должен пройти проверку на уникальность в базе зарегистрированных наименований.
После всех проверок и исследований новое название компании проходит регистрацию.
Какая информация должна отражаться в названии компании?
Чтобы наименование бренда положительно отражалось на имидже компании и активно работало на продвижение фирмы, в него необходимо вложить максимум информации.
Произнося название фирмы, клиент должен понимать важность и особенность компании, увидеть ее лучшие стороны и преимущества ее товаров.
Информативное название можно создать с помощью правильной комбинации слов понятных и интересных клиентам.
В некоторых случаях в наименовании фирмы используются географические названия или цифры, но эти приемы следует использовать с осторожностью.
В нейминге следует отталкиваться от интересов целевой аудитории, чтобы имя бренда соответствовало её ожиданиям и запросам.
Источник: https://gagarinlogo.ru/neyming_slogani
