Здравствуйте, дорогие читатели!
Что такое диджитал маркетинг и digital кейсы? Сегодня разберемся в этих понятиях с точки зрения теории. А много практических, интересных и реальных рекламных кейсов (примеров) ищи на сайте диджитал-агентства Great Pro: digital кейсы greatpro.com.ua. Уверена, тебе будет интересно. Полезного чтения!
Digital маркетинг – это?
В Диджитал маркетинг входит:
- онлайн-радио и цифровое ТВ;
- реклама в мессенджерах, приложениях, онлайн-играх;
- MMS и SMS рассылки;
- реклама на цифровых экранах и терминалах самообслуживания;
- SEM и SEO — поисковый маркетинг в интернете;
- баннерная, контекстная, тизерная реклама;
- SMM — маркетинг в соц сетях;
- Емейл-маркетинг;
- партнерский маркетинг (вебмастер получает комиссию за привлечение клиента на сайт).
Что такое диджитал-кейсы?
Теперь рассмотрим понятие диджитал-кейса, опишем его основные составляющие, цели создания и проблемы.
Запуская разные digital-проекты и сталкиваясь при этом с теми или иными трудностями, специалисты по маркетингу, как правило, применяют все свое креативное мышление, чтобы обойти эти преграды и успешно выполнить задачу. Когда весь этот процесс пошагово описывается, получается кейс. В идеале, он включает в себя:
- описание «стартовых позиций» заказчика;
- его ожидания и поставленную цель;
- проблемы, которые мешают достичь цели стандартным методом;
- нестандартные решения;
- итоги и реакцию заказчика.
Для чего все это нужно? Можно выделить минимум три причины.
1. На кейсах можно очень здорово учить молодых специалистов, показывая им реальные ситуации и «живое» решение нестандартных задач, а не простой теоретический разбор.
2. Их можно использовать в качестве своеобразного портфолио, показывая потенциальным заказчикам, как круто ты подходишь к решению нестандартных задач.
3. Кроме того, ими можно… мериться. Довольно часто в мире рекламы проходят конкурсы на самый лучший кейс. Приятно победить в одном из таких, не так ли?
Чем кейс отличается от портфолио?
При всем вышеперечисленном не стоит считать, что создание диджитал-кейсов и разработка сайтов-портфолио – это одно и то же. Вовсе нет. Основные цели принципиально разные. Если портфолио создается исключительно для того, чтобы прорекламировать те или услуги и привлечь побольше клиентов, то диджитал-кейс несет скорее благородную просветительскую идею. Поэтому не путай.
Что мешает им быть классными?
Ниже выделим тройку главных «вредителей».
Во-первых, это отсутствие реальной проблемы, которую пришлось бы решать нестандартными способами. Такой кейс не очень интересен и носит, в основном, рекламный характер. Во-вторых, это неумение авторов четко формулировать свои идеи. Без этого кейс теряет свой изначальный обучающий смысл. Третье – отсутствие реальных живых цифр. Без них он банально превращается в «воду».
Как видишь, кейсы – довольная интересная штука, которая позволяет не только заценить всю крутость создателей, но и многому научиться. Удачи тебе и нескучных кейсов!
Хочется надеятся, что моя короткая статья «Что такое диджитал маркетинг и digital кейсы?» пригодилась тебе 😉
Алёна Краева
